“Entiende la creatividad –en un sentido amplio– como el motor de la innovación, el cambio tecnológico y como ventaja comparativa para el desarrollo de los negocios”. Su creador, John Howkins, dice que en los años noventa se daba mucha importancia a la tecnología en la agilización del comercio, pero él descubrió que el Internet sin ideas no genera movimiento comercial: “yo –dice el autor– quería que volviéramos a dar importancia al hecho de concebir ideas: cómo incitar a la gente a generar ideas” que hicieran presentables a las mercancías, para lo cual descubrió que una actividad así podía generar nuevas formas de promocionar el comercio, sin pasar forzosamente por las tecnologías.

Fuente:UNESCO. (2010). Políticas para la creatividad. Guía para el desarrollo de las industrias culturales y creativas.Francia.