Son las cualidades y particularidades que tienen los productos que conforman una marca. Son susceptibles de un análisis de los atributos tangibles e intangibles que conforman lo que puede denominarse como su emblema. Comprenden aquellas propiedades físicas, químicas y técnicas del producto, que lo hacen apto para determinadas funciones y usos (calidad, precio, envase, diseño, forma, tamaño, etc.).