“Es un gráfico creado por los autores W. Chan Kim e Renee Mauborgne en el libro La estrategia del océano azul. Según los autores, hoy en día la mayoría de las empresas navega en océanos rojos –mercados muy competitivos y ensangrentados con miles de empresas matando unas a otras por diferenciaciones mínimas, sofocándose por intentar ofrecer materias primas con precios cada vez más bajos. Sin embargo, algunas empresas saben crear un nuevo mercado, donde navegan solas y logran vivir en paz con el éxito. Estos son los océanos azules”.