Concepto acuñado por Alvin Toffler en La tercera ola (1980), para referirse a la fusión entre funciones de producción y consumo. El concepto se ha hecho particularmente valioso para explicar el rol de quienes, además de consumir los contenidos, de manera activa participan en su transformación y adaptación. Un ejemplo son los videos que algunos fans producen mezclando la música de sus artistas favoritos con escenas generadas a través de videojuegos o de interacciones en mundos virtuales.

Fuente: Restrepo, F. B., & Marquez, I. D. (2013). La economía naranja, una oportunidad infinita. New York: BID.