“Arte de alcanzar aquellos segmentos de mercado interesados en el producto adaptando a éste las variables comerciales –precio, distribución y promoción– con el objetivo de poner en contacto al producto con un número suficiente de consumidores y alcanzar así los objetivos, de acuerdo con la misión de la organización cultural”. (Colbert y Cuadrado,2000:24)

Fuente: Colbert, Francois y Cuadrado, Manuel (2000). Marketing de las Artes y de la Cultura. Editorial Ariel. Barcelona, España