Se denomina así porque las partes diseñan el contrato y negocian cada cláusula, como si fuera un “traje a la medida”: es el contrato de franquicia: “Es posible decir que el contrato de franquicia representa la parte medular de la relación que se establece entre el franquiciante y el franquiciatario. En su contenido se estipulan perfectamente todas las acciones que obligatoriamente se deberán llevar a cabo mientras dure la relación contractual entre las partes, así como las sanciones por incumplimiento o violación a lo convenido”.

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